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中醫藥品牌故事:在“變”與“不變”中傳承創新 | 熱點聚焦
2019-06-11 00:06
來源:中國戰略新興產業

 

  本文首發于2019年6月1日期

  《中國戰略新興產業》

  記者 顧彥

 

  中醫藥是健康中國建設進程中必不可少的重要力量。中醫藥學解決了很多西醫解決不了的難題,已經顯示出不可替代性,必將成為未來醫學即整合醫學發展的主要貢獻者。傳統醫藥蘊含著巨大的創新潛力,現代科技是對中醫藥核心價值的現代創新表達,中醫藥期待現代化科技手段的發掘,才能煥發出新的活力。

  中醫藥是中華傳統文化的瑰寶,眾多中醫藥老字號將傳統醫藥文化延續至今,成為中國品牌史上不可磨滅的印記。

  在今年的政府工作報告中,“支持中醫藥事業傳承創新發展”被列入重點工作任務,這已是連續三年在政府工作報告中強調支持中醫藥發展。

  新時代,以廣藥白云山、揚子江藥業、同仁堂等為代表的中醫藥品牌,通過中醫理論與現代科技相結合的方式,傳承中醫藥傳統文化,創新現代中醫藥工藝,讓百年品牌煥發了新的活力。

  1

  廣州白云山:

  變的是配方,不變的是文化

  小柴胡湯源自于東漢張仲景所著的《傷寒雜病論》,是治療感冒、流感及各種變異流感等傷寒疫癥的中醫方劑。20世紀80年代,廣藥旗下的白云山光華制藥在繼承《傷寒雜病論》記載配方和制法的基礎上,全國首家研發出了小柴胡顆粒(沖劑)。

  傳統方劑雖為良藥,但苦口且煎煮費時。白云山光華在嶺南醫派“經方”研究和應用的基礎上,結合多年的制藥經驗,對傳統方劑進行了改良。其將小柴胡原來的“人參方”改為“黨參方”,使藥品對不同體質的人群的適應性大大增加,并傳承古法將藥物濃縮研制出工業方“小柴胡顆粒”,使患者在服用前以溫水溶解后還原為湯劑,研制出既能保留古法制劑功效又便于攜帶和服用、口感清甜的顆粒劑型,改變傳統中藥“粗黑苦臟”的印象。

  2000年,白云山光華原創的小柴胡顆粒被正式收入《中國藥典》。2011年,白云山光華小柴胡制劑方法被列入廣東省非物質文化遺產名錄,廣藥白云山光華制藥被確認為醫圣千年古方小柴胡傳承企業。2012年,白云山小柴胡顆粒新制法獲國家發明專利。

  小柴胡湯等經典名方,是中醫理論的載體、臨床治病的主要方法。“中醫藥是中國各族人民在幾千年生產生活實踐和與疾病做斗爭中逐步形成并不斷豐富發展的醫學科學,經歷漫長的發展過程,中醫藥保留下來數以萬計的方劑,是一筆寶貴財富,亟待深入研究,以更好服務臨床需求,促進中醫藥傳承發展。”中國中醫科學院中藥研究所楊洪軍在其論文中指出。

  多位業內專家指出,目前,許多傳統中醫的經典療法和方劑,已經能夠借助現代研究方法,向國際社會證明其科學性、有效性和安全性,亟待進一步開發,造福更多人群。中國工程院院士、天津中醫藥大學校長張伯禮表示,中醫藥是健康中國建設進程中必不可少的重要力量。中國工程院院士樊代明認為,中醫藥學解決了很多西醫解決不了的難題,已經顯示出不可替代性,必將成為未來醫學即整合醫學發展的主要貢獻者。

  世界健康產業大會主席黃明達告訴本刊記者,傳統醫藥蘊含著巨大的創新潛力,現代科技是對中醫藥核心價值的現代創新表達,中醫藥期待現代化科技手段的發掘,才能煥發出新的活力。

  楊洪軍還指出,近年來,中藥新藥獲批日趨困難,每年頒發的新藥證書寥寥無幾,企業普遍陷入研發困境。2016年12月,《中華人民共和國中醫藥法》正式頒布,規定“生產符合國家規定條件的來源于古代經典名方的中藥復方制劑,在申請藥品批準文號時,可以僅提供非臨床安全性研究資料”,引起企業普遍關注與極大興趣。立項研發的企業,普遍基于“新藥研發困難,經典名方補位,未來會有扶持政策,相對新藥研發回報率高”的認識,認為經典名方可以為企業帶來收益。對經典名方的開發利用,將成為中醫藥傳承發展的突破口之一。

  2

  揚子江藥業:

  變的是工藝,不變的是質量

  5月9日,“2019中國品牌價值評價信息發布暨中國品牌建設高峰論壇”在上海舉行。在制造業品牌醫藥健康板塊,共有49個品牌上榜。其中,揚子江藥業集團有限公司以品牌強度980分、品牌價值428.69億元,雙雙獲得醫藥健康板塊第一名,成為中國醫藥行業最強品牌。

  創建于1971年的揚子江藥業集團,總部位于江蘇省泰州市,是一家大型醫藥企業集團,也是科技部命名的全國首批創新型企業。擁有4個國家級創新研發平臺,獲3項國家科技進步二等獎,5個中藥材進入歐洲藥典標準,每年用于技術創新與開發的經費支出額都在1億元以上。目前產品以中藥為主、中西藥并舉,有7個產品被列為“國家中藥保護品種”,8個產品被評為“中國知名品牌”。

  揚子江藥業集團工作人員向本刊記者介紹,集團之所以能在品牌建設方面始終保持競爭力,除了在研發方面的大力投入以外,主要靠對藥品質量管控的重視。至今,揚子江藥業集團已經連續25年開展質量月活動,提升全員質量品牌意識。尤其是近些年來,集團正致力于通過智能化的技術手段,改革傳統中藥生產工藝,解決生產能耗大、標準不可控等難題。

  多位業內人士都曾告訴本刊記者,標準化問題一直是困擾中醫藥產業發展的重要因素之一。中醫藥要產業化、國際化,必須有效、安全、可控,目前許多療法和藥品的“有效”和“安全”已經可以肯定,但“可控”還需要進一步努力。要想“可控”,標準化是必由之路,包括中醫對疾病的診療,以及中藥的種植、加工、炮制等,都應有相應的標準。

  因此,需要充分運用現代科技手段和成果,推動產業和科技深度融合,讓科技創新成果支撐中醫藥產業發展。揚子江藥業集團董事長徐鏡人介紹,揚子江藥業正全力中醫藥品牌“龍鳳堂”,建設一套全自動化智能中藥物流系統。“龍鳳堂中藥前處理,在生產線配備除塵系統,做到粉塵零排放、環境零污染;車間的自動化系統能夠與物流系統無縫銜接,從原藥材出庫、經洗潤切烘生產線再到凈藥材存儲實現了全程自動化;整個生產,全過程在線監測和全過程數據采集以及視頻監控。”

  2016年,揚子江藥業承擔了國家衛健委、國家發展改革委中藥標準化項目,建立了貫穿藥材種子、種苗、種植到中間產品、成品、流通、生產過程全產業鏈的質量傳遞研究及控制標準。2017年,“國際化導向的中藥整體質量標準體系創建與應用”等3個項目獲得國家科技進步二等獎。2018年,揚子江藥業啟動“中藥流程智能制造國家高新技術產業標準化試點”項目,旨在針對中藥智能制造的關鍵環節進行標準化研究,將形成多項國家和行業標準,這個試點項目的實施,將引領國內中藥行業由傳統制造向智能制造轉變。

  >> 湖南省長沙市雨花區的一家北京同仁堂藥店工作人員正在抓藥。(視覺中國)

  3

  同仁堂:變的是平臺,不變的是健康

  作為全國中藥行業著名的老字號,同仁堂創辦于1669年。從手搖串鈴的走方郎中,到供奉御藥的太醫,到遍布全國、走向世界的中藥連鎖品牌,同仁堂至今已有300多年的歷史。近幾年,為了能夠滿足更多用戶的需求和要求,同仁堂主動擁抱互聯網,旗下的北京同仁堂健康公司一直在探索新的業務服務和發展模式,為人們提供全方面的健康方案,滿足大家對健康的更高標準和要求。

  近日,在2019北京世界園藝博覽會上,由同仁堂健康打造的本草生態館,通過極具現代感以及科技感的草本長城展示、草本生活體驗、VR互動、TED互動等方式,打破了人們對同仁堂老字號的傳統印象。其獨特的針對9種體質24節氣648方調理方案以及12套亞健康一體化解決方案,將本草融入咖啡、茶飲、烘焙等日常生活,讓游客們耳目一新。

  作為全國中藥行業著名的老字號,同仁堂創辦于1669年。從手搖串鈴的走方郎中,到供奉御藥的太醫,到遍布全國、走向世界的中藥連鎖品牌,同仁堂至今已有300多年的歷史。近幾年,為了能夠滿足更多用戶的需求和要求,同仁堂主動擁抱互聯網,旗下的北京同仁堂健康公司一直在探索新的業務服務和發展模式,為人們提供全方面的健康方案,滿足大家對健康的更高標準和要求。

  同仁堂這樣的老字號之所以要發力大健康產業,也是基于國內健康產業發展趨勢的影響。近年來用戶對健康的需求也發生了巨變,大健康是每個人的剛需,相比于西醫在被動醫療上的強勢,中醫與大健康產業的關系更為密切。

  近日,在2019北京世界園藝博覽會上,由同仁堂健康打造的本草生態館,通過極具現代感以及科技感的草本長城展示、草本生活體驗、VR互動、TED互動等方式,打破了人們對同仁堂老字號的傳統印象。其獨特的針對9種體質24節氣648方調理方案以及12套亞健康一體化解決方案,將本草融入咖啡、茶飲、烘焙等日常生活,讓游客們耳目一新。

  這是傳統中醫藥品牌擁抱業態的一次嘗試。去年年底,同仁堂健康大興基地零號店已經正式落成交付。有體驗過的消費者稱,店內使用人臉識別、熱成象檢測、AI面診、24小時自動售藥機等多種新技術,可以享受到一站式的健康生活體驗。

  有業內人士指出,零號店致力于線上線下有機融合、創造極致的消費者體驗,這恰恰是新零售的核心理念。在新零售領域,盒馬鮮生、米家有品、網易嚴選、名創優品等都是典型代表,通過品類創新和消費場景升級,為消費者提供一站式解決方案。而零號店正是健康領域的“盒馬生鮮”和“米家有品”。

  如其所說,近些年來,雖然醫藥電商發展迅猛,但仍然無法滿足人們消費需求的變化。傳統醫藥行業也開始走向新零售,線下實體向線上延伸,線上電商往線下發展,兩種渠道勢必要進行融合。再加上《國務院辦公廳關于進一步改革完善藥品流通使用政策的若干意見》、《國務院辦公廳關于促進“互聯網+醫療健康”發展的意見》等相關政策的支持,醫藥新零售由此快速涌現。不過目前布局醫藥新零售的企業,仍以阿里、京東等互聯網巨頭為主,因此老牌醫藥企業同仁堂的這次嘗試,才格外引人關注。

  科技媒體砍柴網創始人周興斌認為,依靠人工智能、物聯網等技術,借助于新零售所倡導的商業模式,同仁堂健康成功地在傳統藥店服務、客戶、產品、模式上進行了大膽且富有想象力的創新,極大地提升了用戶的體驗,堪稱大健康領域中的“盒馬鮮生”,隱隱約約讓人看到了未來醫藥館甚至整個大健康領域的發展方向。

  不過也有觀點認為,同仁堂在中國擁有著巨大的品牌影響力,零號店的出現為中國大健康行業提供了一個全新的“樣板”,但它最終能否成為國民告別“亞健康”的有利幫手,還需拭目以待。

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